د.هويداالشريف
شاركت نور الزيني مدير عام الاتصال المؤسسي، المحاضر بالجامعة الامريكية، في جلسة “نجاحات” success بكلمة عن بناء العلامة التجارية للشخص personal branding، وذلك ضمن فعاليات القمة الدولية للمرأة International Women Summit (النسخة المصرية) ، والتي استهدفت عرض قصص النجاح الحقيقة التي استطاعت النساء المصريات تحقيقها في مختلف المجالات ولا سيما في الاقتصاد وريادة اعمال والصحة والتعليم والتكنولوجيا والإعلام والفن، وذلك بهدف تقديم نماذج ملهمة للنساء في مصر وجميع أنحاء العالم بمشاركة 1000 سيدة.
وخلال كلمتها ، طالبت “الزيني” من الحضور كتابة اسمائهم على محرك البحث العالمي جوجل ومشاركة النتائج، وإذا كانت الإجابة “لا شيء” فربما لم تقضي الكثير من الوقت في تطوير علامتك التجارية الشخصية، حيث استهلت جلستها بتعريف معنى “بناء العلامة التجارية للشخص” والذى اكتسب قدراً متزايداً من الأهمية في الآونة الأخيرة كونه بات قادرًا على مساعدة الشخص في الحصول على فرص العمل وزيادة تنافسية شركته أو علاقتة مع الأصدقاء بالإضافة إلى الوضع الاجتماعي للشخص.
وتابعت “الزيني” على خلاف الرائج بأن وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة للتعبير عن الاّراء الشخصية والتواصل غير الرسمي إلا أن الإحصائيات أشارت إلى أن 70% من الشركات تستخدم “السوشيال ميديا” لمتابعة المتقدم للوظيفة أثناء مراحل تقييم طلب الوظيفة، و٤٣٪ من الشركات تستخدمها لمتابعة العاملين لديها، كماأن الشركات الممثلة في البورصة تعتبر موظفيها سفراء لها فهي تتابع حساباتهم حتى لا تؤثر على سمعة الشركة وعلاقتها بعملائها او سعر السهم، كما لفتت إلى أن 77% من الأشخاص يرغبون في الالتحاق بشركة معينه بسبب سمعة رئيسها ، وسمعة رئيسها التنفيذي تشكل 44% من القيمة السوقية.
الأمر الذي تجلى في تغير مؤشرات أسهم الشركات في البورصة بتعيين أو رحيل الرئيس التنفيذي عن الشركة، وهناك العديد من الأمثله منها تراجع سعر السهم لـ “تولو أويل” البريطانية بنسبة 72% بعد استقالة رئيسها التنفيذي بينما العلامة التجارية لأوبرا تأسست على التعاطف معها وتقدر قيمتها بـ 2.7 مليار دولار.
وأشارت المحاضر بالجامعة الأمريكية، إلى كلمة جيف بيزو، المؤسس والمدير التسويقي لشركة أمازون، حينما قال “إن علامتك التجارية الخاصة هي ما يقوله الناس عنك أثناء غيابك”، وتابعت كل فرد يتميز بمجموعة من القدرات والمهارات والسلوكيات وجميعها يحتاج للتسويق الشخصي لتوظيفها لجذب انتباه المؤسسات للحصول على أفضل الفرص.
ولخصت نور الزينى خطوات بناء العلامة التجارية للشخص في مجموعة من الخطوات أولها تحديد المواصفات التي تميزك عن غيرك في مجالك واكتبها في 20 كلمة، حدد خصائص جمهورك المستهدف وقدم لهم نصائح، اختار مواقع التواصل الرقمية التي يستخدمها جمهورك، حافظ على نشر محتوى في مجال اهتمام جمهورك بشكل دورى، رد على أسئلة متابعيك لا تنشر تعليقات سلبية أو صور خاصة غير لائقة، واشرح الموضوعات في قالب قصصي، ويمكنكك الاعتماد على الفيديوهات “كيف تستيطع عمل” اطلب من عملائك شهادة مصورة بالفيديو لنشرها، انشر انجازاتك في مشروع معين يحق لك التحدث عنه، قياس مردود انشتطتك النوعية أهم من الكمية، وقبل أن تنشر أيّ شيء تأكد من صحّته وصياغته بشكل يتسق مع احتياج الفئة المستهدفة.
